Wildberries начинает тестировать новый механизм расчёта стоимости клика в кампаниях с оплатой за клики (CPC) — аукцион второй цены. Изменение касается продавцов, которые используют модель оплаты CPC в WB Продвижении для некоторых подкатегорий товаров.
Ранее в CPC-кампаниях действовал аукцион первой цены: за клик списывалась ровно та сумма, которую указал продавец. Теперь для части подкатегорий фактическая стоимость клика может быть ниже заявленной ставки. Списывается сумма, равная ставке ближайшего конкурента плюс символическая надбавка 0,1 рубля. При этом итоговая сумма списания не может превышать ставку, которую указал сам продавец.
Пример из объяснения Wildberries: если продавец поставил ставку 8 рублей, а у ближайшего конкурента ставка 5 рублей, то товар с более высокой ставкой получит лучшую позицию в поиске, но за клик спишется только 5,1 рубля. Если продавец указал минимальную ставку, то спишется именно она, без надбавки в 0,1 рубля.
Аукцион второй цены действует только в поиске и каталоге. В рекомендациях сохраняется прежний принцип — аукцион первой цены, то есть списание точно по указанной ставке.
Определить, что для товара действует новый аукцион, можно по ярко-фиолетовой подсказке при добавлении товара в кампанию — такая же подсказка появится и в уже запущенных кампаниях. Список подкатегорий, где идёт тестирование, доступен в отдельной таблице у площадки.
В статистике кампании продавец увидит, сколько удалось сэкономить за счёт нового аукциона — эта информация появится в подсказках под полем «Доля затрат» и под графиком. Фактические списания по-прежнему можно проверить в истории затрат.
Мы в Telegram коротко разобрали эту новость специально для вас, чтобы вы не тратили время — подписаться на канал